品牌碰撞用户兴趣,抖in品类日揭开新型消费生态

更新日期:2022年05月11日

       转眼间盛夏将至, 缓缓热浪与火辣阳光践约到来, 防晒方案又该有备无患起来。
       但很多防晒产品看得人归队, 该怎么选择心仪的产品?男人、儿童究竟需不需要防晒?室内工作莫非就能无忧无虑?防晒不只关乎变美, 更是门关乎护肤、抗老、健康的大学识。环绕这些顾客注重的痛点, 职业开展的难点, 抖音电商全方位立体反击, 打造活动, 从提高用户认知、构建消费场景、防晒常识科普到防晒好物种草、职业趋势分析, 给出了一站式的答案, 掀起防晒与科学护肤新风潮。4月19日-4月27日, 以“到处是光, 一点儿不慌”为主题, 为顾客带来风趣有用消费务实的一起, 也为职业亮出了全新电商新玩法。环绕野外防晒、儿童防晒、工作防蓝光等全新消费场景, 打造贴合顾客日常日子场景表达的构思海报及系列脑洞视频, 引导顾客依据不同的场景需求选购防晒产品;站内建议#防晒歌方言版应战和#什么是光光之歌应战, 用感染性极强的内容方式, 为活动积储很多论题与流量, 敏捷刮起一股夏天防晒“疯”;《2021抖in防晒品类日顾客行为图鉴》的推出更是以全新按照带领顾客看清时下防晒新风向。
       用数据说话, 从消费行为中观察职业风向据悉, 本次携手Mistine、理肤泉、雅漾、水宝宝等多个知名品牌, 联动站内人气主播、美妆达人, 为顾客献上了一场狂欢盛宴。
       本次活动掩盖防晒、美白、护肤、精华等全品类类目, 全体GMV对错活动期同区间均值的1.24倍, 站内关键词查找次数环比增加60%。防晒不是简略的防止晒伤晒黑, 而是防止光老化, 维护皮肤的关键环节, 但这些却常常被我们所疏忽。为此, 还立异性地推出《2021抖in防晒品类日顾客行为图鉴》, 提醒防晒品类的爱好消费现状。不只带顾客理性种草, 引导顾客注重防晒健康, 晋级防晒认识和质量日子的理念;还带领职业解构消费需求, 看到未注重和更值得注重的职业趋势, 成为职业观察消费风向、顾客画像的重要依据。《图鉴》显现,

防晒霜依旧是大部分顾客的首选, 而在广阔的防晒消费集体中, 90后、85后依然是购买主力, Z代代毁谤的后浪们也早就开端布局“防晒大业”。不只如此, 越来越多人开端注重宝宝的防晒健康, 男人护肤也不再是一个新鲜论题。防晒商场益发被群众注重, 顾客也有意愿为高质量防晒单品买单, 这意味着越来越多的防晒品牌将深耕细分范畴。链接交际, 晋级打造大事件传达新玩法据了解, 本次还联手多位抖音站内优异的内容创作者, 晋级打造营销大事件、传达新玩法, 用直击痛点的内容和盛行构思的方式促进营销转化, 让顾客真实感受到带来的全新消费务实。正如《图鉴》显现, 男性防晒、野外防晒、儿童防晒、工作室抗蓝光防晒均为当下的职业趋势和顾客需求。在活动前期就推出一组构思海报, 打造野外耍帅更要防晒、大片就要出去拍、防晒要从娃娃抓起、回绝光老化, 不做蓝光脸的消费标签;一起环绕新场景、新功能、新形态、新人群等四大中心洞悉, 打造魔性搞笑的系列脑洞视频, 进一步扩展活动声量, 引流更多顾客注重, 打通品牌-抖音电商-顾客之间的消费链路。自4月25日起, 建议#防晒歌方言版应战和#什么是光光之歌应战, 一首《光光之歌》在站内敏捷蹿红, 魔性洗脑又令人上头不止, 歌曲被改编成潮汕话版、闽南话版、贵州方言版、四川方言版后刷屏全站。@锅盖wer、@阿星and阿奇、@暴走萝莉-尧洋、@我是好安静等多位抖音内容创作者自发参加, 引爆论题评论, 抢先占据顾客思想。截止到27日, #防晒歌方言版应战、#什么是光光之歌应战论题总播放量达2800w+, 双双登上抖音热榜。强塑IP, 爱好电商晋级完成品效合一抖音是优质原创内容的孵化器, 具有广泛的不同消费层次用户, 这意味着抖音电商具有更精准的用户匹配。渠道与内容的高度适配, 使得爱好电商概念应时而出, 应运而生。抖音电商注重于多元化潜在需求的发掘, 旨在满意用户更高质量的日子需求。活动的成功, 一方面表现了笔直品类使用数据逻辑, 聚集顾客爱好需求, 掌握职业趋势精耕细作的优势, 另一方面也表现了抖音电商爱好驱动的理念——内容要风趣, 也要能与顾客的爱好产生共鸣。值得一提的是, 经过活动, 抖音电商美妆品类的价值也被扩大分散。在“爱好发明美好日子”的引领下, 抖音电商美妆品类结合用户品类需求, 孵化出很多垂类职业活动, 将季节性消费进行晋级。很多美妆品牌在此集结力气, 不只完成了泛消费人群认知的拓宽, 还完成了品牌与渠道的双向促进。能够预见, 掌握好用户爱好, 充沛扩大优势, 更多品类和职业将会进一步拥抱新零售, 抖音电商的潜力无限。


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